Marketing donateurs : l’exemple de la Fondation d’Auteuil (les Echos)

Un cas d’école, détaillé ici dans cet article du quotidien les Echos.

Les principales raisons du succès, d’après l’article :

• la professionnalisation des équipes
• le ciblage
• la communication (magazine, blog : citons en particulier le blog Sens et Finances, qui représente un dispositif d’information et de communication très complet)
• le développement des partenariats avec les entreprises
• la qualité de la relation donateur

éléments que l’on retrouve naturellement dans de nombreuses autres associations.

C’est bien la combinaison de l’ensemble de ces facteurs (sans oublier la cohérence -voire la synergie .. – entre communication institutionnelle, marketing, et communication externe) qui permet une meilleure efficacité, indépendamment de la cause elle-même naturellement.

Exemple : la page d’accueil de Sens et Finances