Synthèse traduite des résultats d’une étude menée par le cabinet de conseil anglais nfpSynergy (1000 personnes agées de 16 ans et plus) :
La question était « Quelles sont les raisons qui vous font avoir confiance dans une ONG ? » (choix de 5 réponses parmi une liste fermée)
On voit dans le tableau reproduit ci-dessus que les 3 leviers les moins importants sont :
- le support par une célébrité
- la publicité à la télévision
- un partenariat avec une société connue
Inversement, les 3 raisons principales sont :
- la façon dont sont menées les campagnes de collecte
- un lien direct et personnel avec l’ONG
- l’ancienneté de l’ONG
Leave a Reply