Organisé sur le principe du téléthon, mais basé sur le pouvoir de mobilisation d’internet, cet évènement aura lieu le 6 juin 2010.

Il s’agit d’une course qui aura lieu le 6 juin et emmènera les coureurs ou marcheurs le long d’un parcours d’environ 6 km.

Le principe est simple :

• Le participant s’inscrit en ligne, s’acquitte d’un droit d’inscription de 12€ et s’engage à collecter 300€ de dons au profit d’une association qu’il aura désignée.
• Il personnalise sa page Aiderdonner qui lui permet de sensibiliser ses amis :
  • envoi de mail en utilisant des carnets d’adresse (Gmail, Live, Yahoo, AOL) ou en saisissant les emails.
  • faire connaître sa page de collecte aux amis de son réseau social (Facebook, mySpace, Hi5, Orkut, Friendster)
  • mettre en avant la page de collecte sur son réseau social (mySpace, Facebook, Viadeo)
  • ajouter un widget ou un bouton sur son blog ou son site internet
• Il vient participer à la course le 6 juin.

Ce ne sera pas qu’une course :

• Un village permettra aux associations de présenter leurs actions.
• Un grand pique-nique solidaire accueillera les participants et leurs supporters après la Course.
• Un concert solidaire sera également organisé à la suite de la Course.

L’évènement veut également mobiliser les entreprises, autour de deux prix, qui récompenseront l’entreprise ayant inscrit le plus de collaborateurs, et celle ayant collecté le plus pour la même association.

L’objectif est de collecter 1M€,  sachant qu’un évènement comme le marathon de Londres a permis de collecter 43M€ au profit de 1 500 associations.

Plus d’informations ici, sur le site d’AiderDonner

Un site (visible ici)développé dans le cadre de la mise  jour d’une directive européenne sur l’expérimentation animale.

3 associations (HSI Europe, Four Paws, Dr Hadwen Trust) se sont réunies pour créer ce mini site, qui permet :

• d’informer l’internaute sur la directive européenne en question
• de présenter les associations et leurs actions
• de signer la pétition
• de contacter les associations
• de fournir de la documentation
• d’être informé sur les dernières nouvelles de l’opération (espace presse)

La page d’accueil du site met en valeur la possibilité de partager l’opération sur son profil, sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Digg, del.ic.ious, myspace ,etc.

Une partie du site (la marche virtuelle) permet de s’enregistrer et de signer la pétition, de faire connaître le site à des amis, ou de rechercher des amis parmi les personnes enregistrées.

Le nombre total de marcheurs enregistrés, ainsi que le nombre de marcheurs par pays, est indiqué en temps réel.

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Trouvé ce mini site très complet (le site ici), réalisé par Devolia pour les petits frères des Pauvres à l’occasion de la journée des personnes âgées le 1er octobre.

Une charte graphique résolument « power flower », dans la lignée de la devise d’Armand Marquiset (fondateur des petits frères) : « des fleurs avant le pain ».

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On retrouve sur le site les fonctions permettant

• de présenter le concept et le principe de l’opération.
• de proposer différents moyens de participer :
• 1. participer physiquement à l’opération (acheter une fleur, l’offrir à une personne âgée de sa connaissance);
  2. participer virtuellement (ajouter une fleur dans le jardin virtuel);
  3. relayer l’opération;
  4. faire un don;
  5. devenir bénévole;
• une carte Google maps permet de situer les lieux où se déroule l’opération.
• les différentes formes d’action bénévole proposées par l’Association (sur le terrain, dans les services supports).
• un espace journaliste.
• la possibilité de partager la campagne (outils pour les webmasters).

Le don, l’engagement bénévole, la possibilité de relayer la campagne via Facebook ou email sont par ailleurs mis en avant sur la page d’accueil du site.

Les temps changent !

On se souviendra de l’opération « Offrez vous un sourire » (vente de tournesols), organisée par l’Association des Paralysés de France en 2003.

Pas de mini site à l’époque (le concept n’était pas développé), mais une opération nationale relayée sur le site institutionnel, et dans un magazine créé pour l’occasion (rappel ici).

L’opération menée ici par les petits frères s’appuie à la fois sur le mini site développé pour l’occasion (viralité, récupération de nouveaux contacts, fourniture d’informations sous une forme adaptée) , tout en maintenant un lien fort et un ancrage avec l’action sur le terrain et le tissu local de l’Association.

Vu sur l’Atelier, ici, cette offre de STRIBE , qui consiste en un service plug and play permettant de créer instantanément un réseau social sur son site.

Plus de détails sur le site de l’éditeur, ici

Quelques avantages/inconvénients (liste non définitive)

rester  « entre soi » en se limitant aux membres déjà connus

La nécessité d’y affecter des ressources plus importantes (charge salariale, développement ou intégration)

Maîtriser les outils et les règles de gestion qui leur sont associées (cf. twitter et la publicité),

Mieux maîtriser les réseaux activés (cf. la Fondation Lejeune et le twestival finalement annulé suite à un buzz défavorable à l’association)

On retrouvera ici des éléments complémentaires, déjà évoqués tels que :

1. Contrôler les caractéristiques de la communauté
2. Maîtriser l’ensemble des données, suivre l’usage
3. Disposer d’outils plus adaptés
4. Une charte graphique cohérente
5. Intégrer contenus, services, et lien
6. Développer la collecte (ou le bénévolat)

Mackenzie placement (site institutionnel ici) est une société de conseil en placements opérant au Canada. Elle organise cette année encore le concours de l’adolescent le plus généreux (présentation de ce concours ici ), par l’intermédiaire de sa fondation.

Un sondage a été organisé à cette occasion, qui fait apparaitre un certain nombre de comportements :

• L’intérêt envers les œuvres caritatives luttant contre la pauvreté a grimpé de 16 pour cent depuis 2008, atteignant aujourd’hui 38 pour cent.
• La deuxième cause en importance pour les adolescents est la santé (36 pour cent, comparativement à 30 pour cent en 2008) suivie par l’environnement (30 pour cent, comparativement à 20 pour cent en 2008).
• Les adolescents utilisent Internet pour passer le mot à propos des œuvres caritatives qu’ils appuient: Plus de la moitié (54 pour cent) ont déclaré utiliser Facebook pour communiquer au sujet d’activités caritatives; 50 pour cent déclarent le faire par courriel et 10 pour cent utilisent Twitter.
• Ces chiffres augmentent nettement en fonction de l’âge, les jeunes filles âgées entre 16 et 19 ans déclarent qu’elles ont recours à Facebook et 63 pour cent des jeunes hommes du même âge utilisent ce réseau social en ligne pour communiquer au sujet d’activités caritatives.
• L’année dernière, 58 pour cent des adolescents ont déclaré faire don de leur temps ou de leur argent pour effectuer des travaux caritatifs.
• Parmi les jeunes qui faisaient don de leur argent, 45 pour cent déclaraient avoir donné entre 5 et 10 dollars l’année passée, 5 pour cent seulement déclarant avoir donné entre 100 et 300 dollars.
• Le souhait de contribuer à leur communauté est comme par le passé le facteur qui motive le plus les adolescents à appuyer un organisme caritatif (37 pour cent), suivi de près par le désir d’améliorer le monde (36 pour cent).
• Répondre aux exigences scolaires constituait le troisième facteur en importance.

(voir ici la source de ces informations)

Par ailleurs, ces jeunes donateurs pourront désormais utiliser leur téléphone mobile pour faire un don, comme le révèle cet article (ici)

Il leur suffit pas exemple de taper HOPE suivi de 30333, pour faire un don à l’organisation Plan Canada

La Mobile Giving Foundation (site provisoire ici)  coordonne les opérations avec l’Association Canadienne des Télécommunications sans Fil, et s’assure que les associations bénéficiaires répondent à un certain nombre de critères (9/11 au minimum)  (voir le détail de ces critères ici)

Voir également le site MobileActive (ici), pour des idées plus générales sur l’utilisation sociale et militante des mobiles.

vu ici sur l’Atelier,

Sous le titre du recyclage solidaire, le site Monextel (visible ici) permet à un particulier ou une entreprise d’envoyer (sans frais) son ou ses téléphones mobiles pour qu’ils soient recyclés.

L’entreprise Recommerce Solutions, éditeur du site, s’engage à verser à l’association retenue par l’internaute la valeur estimée du téléphone.

A ce jour (15/09/09), une douzaine d’associations sont enregistrées.

nouvelle version du site du mouvement d’enfants du SPF, visible ici

Le site a vocation a informer le jeune internaute sur les droits des enfants, le rôle du SPF, et à lui proposer diverses formes d’engagement, en donnant des exemples concrets d’action locales ou internationales.

Site développé par Onext , qui a également développé le site de la fondation maison des sciences de l’homme (visible ici)

Le site copenhague-2009(visible ici) est un site de mobilisation autour du prochain sommet de Copenhague.

Il a été développé par l’agence PepperCube (site de l’agence ici) , et est animé par WWF et Greenpeace. Il relaie le site international de mobilisation tcktcktck, sur le même thème (visible ici).

L’objectif est de récolter des signatures, et de « viraliser » l’opération en fournissant des outils de création et de densification du réseau.

Un compteur affiche en temps réel le nombre de signatures, et le temps restant avant le 18 décembre, date de clôture de la conférence (A titre anecdotique, le site international prend en compte pour son compte à rebours, la date de début de la conférence !).

Différents blocs clairement identifiés permettent d’effectuer diverses opérations :

• signer l’appel
• envoyer l’appel à un proche
• diffuser l’appel sur le web
• rester informé
• rejoindre un groupe facebook
• publier l’appel sur son blog ou site

Voir également sur ce même blog (ici), l’article consacré au site primaire 2012, sur le thème de la e-petition.

La fondation Terranova a ouvert récemment le site primaire2012 (ici), destiné dans un premier temps à développer la mobilisation en ligne, et être le support d’une pétition demandant l’organisation de primaires au sein du parti socialiste.

On peut imaginer l’intérêt pour les associations de disposer d’un tel outil (intégré à un site existant, ou hébergé sur un mini site spécifique ouvert) :

• présenter du contenu, lié à la pétition ou l’événement (inscription, demande d’information, etc.) ;
• « viraliser » (!) l’opération en s’appuyant sur les réseaux sociaux des signataires ;
• proposer l’installation de widget sur les blogs des signataires, pour battre le rappel des troupes ;
• géolocaliser les signataires ;
• intégrer les signataires à des opérations ciblées (mailings, etc.)
• ouvrir un blog
• ouvrir un forum
• ..

Techniquement, le site a été réalisé par l’agence Netscouade sous Drupal 6 (CMS open source, site de la communauté française ici), en utilisant le module wesign.it

• site de l’agence ici
• site de présentation du module de pétition ici

Critical Exposure (le site ici) est une association américaine oeuvrant dans le domaine de l’éducation. Elle est présente sur le site de Global Giving (ici), déjà cité, et a gagné le challenge organisé au printemps par cette plateforme.

Le relais que peuvent représenter les réseaux sociaux tels que Twitter ou Facebook est particulièrement important, pouvant être de puissants facteurs de démultiplication des opérations de marketing.

Adam Levner, fondateur de cette association donne quelques clés dans un article lu sur l’Atelier ici

• Combiner des campagnes classiques d’emailing, avec l’actualisation de ses profils Twitter et Facebook ;
• Adapter les messages aux média ;
• Insister sur l’esprit de compétition, sur le fait que les petits dons peuvent faire la différence ;
• Demander peu (ici, 10$) : cela facilite la viralité du message ;
• Anticiper les campagnes, en construisant un réseau avant celles-ci (la campagne ne crée pas le réseau, mais s’appuie sur celui-ci pour éventuellement le développer).
  Dans le cas présent, Twitter n’a pas été très efficace, faute de suiveurs.

Le succès (un montant de 16 000 $ a été récolté via la plateforme GlobaGiving) doit être relativisé au regard des objectifs fixés, et de l’échelle de l’association : Son profil Facebook compte 500 fans et son réseau Twitter 50 personnes !

Exemple de mobilisation sur Facebook :

Le tweet d’Adam Levner :